周冬雨刘昊然，今年暑假最大的笑话

《燃冬》，今年七夕档期的最大的笑话。

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(资料图片仅供参考)

据说看完《燃冬》的情侣们，坐直身体，各自沉默，爱之丘比特被迎头 " 刺杀 "，" 好像过得不是七夕而是清明 "，简直堪称《消失的她》之后最强力的情侣下头片。

《燃冬》似乎烂到了 legend 级别，网友们的反应和吐槽也是 legend 级。

有人说好像眼睛受到了伤害，有人说这是他看过最歹毒的电影，更有网友表示当场原谅《超能一家人》，将暑期档最差颁给《燃冬》，更多人表示庆幸，还好没去。

影评中吐槽犀利的不少：

" 延吉风光宣传片。"

" 三个人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛。"

" 熊出来那一幕希望熊把他们仨都吃了。"

" 一句话总结：比日本变态，比韩国纯爱，比叙利亚更一片废墟。"

网友评：《燃冬》就像豆汁，票房都是那些好奇的人类在贡献。言下之意，难看，看完还会反胃，不推荐尝试。

为了劝退，网友们甚至总结了 " 极速版 " 剧情，她爱他，他爱他，他爱她 ......

上次《消失的他》只是让朱一龙的立牌遭罪，这次《燃冬》是真情实感地让观众感到愤怒，去电影院是被 " 暧昧激情戏 " 诈骗，三观被三人行震碎，被不甜的感情戏和碎片化的剧情 " 创飞 "，在看的和看完的都直呼 " 我有病 "。

抖人还在《燃冬》官抖评论区和官方大战三百回合，无论官方有什么浪漫文案，都不接招，主打一个 " 浪漫过敏 "。

这把火烧到演员身上，热心网友开始为周冬雨 p 五官 p 发型，营销号拿着周冬雨主演的另一部电影《鹦鹉杀》的海报看图说话，揣测周冬雨选剧本就只选二男一女。

刘昊然被吐槽油腻邋遢，屁股不如许光汉。

屈楚萧是三人表演状态中最好的，也没能免罪，《燃冬》口碑有难，险些祸及他另一部作品《一闪一闪亮星星》。

《燃冬》的口碑如山倒，豆瓣开分 6.3，现在还降了 0.1 分，口碑不及同档期刘浩存主演的另一部爱情电影《念念相忘》，《念念相忘》豆瓣开分 6.9。

口碑倒了，《燃冬》的票房成绩也好不到哪去。

《燃冬》上映首日收获 1500 万票房，预计票房不到 3000 万，还不如《念念相忘》上映首日的成绩 4000 万。

跟很多网友一样，越说烂我越好奇，亲自去审判之后，发现《燃冬》确实跟网上这些批评说的东西，不太一样。

它不是传统意义上的烂片，烂片常有的缺点，例如剧情狗血、低俗、逻辑不通，人物陈旧老套，演员演技不行，主题悬浮，场景虚假，特效拉胯，这些毛病它统统没有。

剧情虽然是开放式结局，但也还算完整，人物够接地气，演员演技都在及格线上。

场景真实、干净，延吉实拍，看了甚至想去延吉旅行，至于主题，年轻人身上焦虑、寂寞的情绪，是有不少观众能共情的。

我还觉得有点感动和欣慰，周冬雨终于在电影里找回她的演员身份，而不是红毯和晚会上的优秀青年代表。

娜娜在家喝酒那场戏灵气毕现，比《山楂树之恋》成熟，比《少年的你》轻盈。

《燃冬》的缺点很明显，它是部文艺片，导演有许多表达处理得太隐晦，太不直白。

导演在上映首日解释说 " 这不是一部单纯、甜美的爱情电影。" 它拥有多义性和符号化的特征，人物的情感藏在画面里，台词之下还有潜台词。

导演陈哲艺是新加坡人，一直就是纯血文艺片导演。

2007 年短片《阿嬷》入围戛纳短片竞赛单元。

2013 年，陈哲艺的第一部长片《爸妈不在家》入围戛纳导演双周单元，拿下戛纳 " 金摄影机 " 奖，此后在戛纳各个单元闯荡，算得上是戛纳嫡系。

戛纳嫡系，就是这个世界上最会拍艺术电影和文艺片的那一小撮人。

导演陈哲艺认为留白是东亚人的情感表达方式，参考的是小津安二郎、侯孝贤和李沧东的电影。

来自 GQ 报道《陈哲艺：异乡人的冒险》

这几位大导在影迷心中自然是鼎鼎大名如雷贯耳了，可对中国院线电影的大部分观众来说是陌生的。

高情商：留白，低情商：看不懂。

没那么讨厌这部电影的观众走出电影院时难免一头问号，那头熊是什么意思，为什么不吃人？那个逃犯是谁？为什么要一直 cue 他？

观众得耐着性子在映后去翻找影评和解析，把电影中的留白填补完整。

这部电影的受众本该是影迷，他们对小津安二郎、侯孝贤和李沧东的电影如数家珍，更爱特吕弗、侯麦跟王家卫。

《燃冬》里隐晦的符号是他们所熟知的，看电影就像跟导演玩一个心照不宣的解谜游戏，心中早有一个破译密码本，就等着解谜。

但在七夕档被短视频接力吻骗进电影院的情侣观众，大多数人心里没有密码本，对影片中西化的爱情观和大胆的情欲戏感到冲击和炸裂。

尴尬目光游移之余，注意到的除了延吉的冰雪风光，就是周冬雨的五官以及刘昊然的小胡子。

《燃冬》和它原本的观众——文艺片影迷没有双向奔赴，反而勾着倒霉的七夕档情侣来了个 " 见光死 "。

这部电影聪明地没有大肆宣传导演陈哲艺的文艺属性，入围戛纳等标签，而是打着 " 这个七夕大胆爱 "" 谁爱谁 " 的 slogan，放出电影中尺度最大的三人接力冰块吻片段，让网友从定档日开始，震撼到上映。

它吸引的大多数观众是看乐子的网友，演员的粉丝，以及在七夕有消费需求又被勾起了好奇心的情侣，而非文艺片影迷。

《燃冬》的短视频营销不能说不成功，官抖收获 360 万点赞，多次登上热榜，点赞量几百到百万不等，数据很好。

《燃冬》定档当日收获全平台 23 个热搜，仅 " 周冬雨刘昊然屈楚萧极限拉扯 " 一个话题就收获 2.5 亿热度，不断挑战观众的爱情观，利用仅有的大尺度镜头和演员博眼球。

它对文艺电影的晦涩、难懂、有门槛避而不谈，强调 " 大胆爱 "，" 影片是导演写给年轻人的情书 "，以全网搜罗来的各种咯噔文案反复定位自己是个浪漫的爱情电影。

看官抖更新内容，各种片场侧拍花絮层出不穷，从龙套的爆笑表现到周冬雨的绝美哭戏，它的短视频营销在拍摄期就蓄谋已久。

这是院线商业电影的常态，却不是文艺电影的常态。

以文艺片的体量，制造热搜话题本来就很难。

《燃冬》为了票房一开始就剑走偏锋，现在它被反噬也不奇怪。

毕赣的《地球最后的夜晚》的坏例子在前，同样是文艺爱情电影，同样是在短视频平台大搞营销诈骗，同样是口碑炸裂，收获了本不属于它的 2.8 亿票房。

同是戛纳系导演阿彼察邦的艺术电影《记忆》是个好例子。

《记忆》的营销几乎全靠监制贾樟柯每日在微博上吆喝，贾导雷打不动每天发 3 到 5 条微博。

又是观影团又是搞路演连线，他还邀请大量文化圈 kol、评论界名人观影，再加上部分影迷和网友自来水的 " 睡眠营销 " 推波助澜，帮助影片票房突破—— 200 万。

《记忆》不是没有进行短视频营销，依旧是以文化界名人、导演的映后评价为主，但数据惨淡，点赞多为个位数。

官抖最热一条视频收获 300 点赞，为介绍导演阿彼察邦个人经历的视频。

是的，不搞短视频诈骗、承认自己是个沉闷难懂的艺术片的代价就是票房祭天，虽没能突破观众圈层，但收获了影迷的一致好评。

不是所有电影都适合大搞短视频营销，也不是所有爱情片都适合节假日。

这票房，也不是想赚就赚。赚了这份节假日的票房，就要做好挨骂的准备。

不合时宜的短视频营销让看《燃冬》变成开盲盒，不能怪不喜欢它的观众打开它之后骂上一句：真难看。